十年来，电信运营商推出自主品牌的终端产品在国际上现已很盛行。中国移动自主品牌智能终端的推出，在国内仍是头一遭。让我们来看看近年来中国移动终端战略的改变进程。

  2003年，中国移动开端测验与终端厂商协作推行GPRS“定制”手机，深化终端出售运营途径。其时，即有业界有经历的人指出，运营商深化“定制”的成果必定是推出自有品牌的终端。其时，“定制”主要是将硬件（手机终端）与软件（移动数据事务）打包进行绑缚出售。2004年5月17日，中国移动推出定制手机——心计，声称“有生命和生机的手机”。中国移动在外观、开关机界面、手机一键上网专用键、菜单出现及通用要求五方面的定制标准，由终端厂商依据定制标准逐步优化。在2G年代，中国移动以“心计”为中心的终端战略未产生大的改变。

  2008年4月TD-SCDMA试商用，其时市面上的TD终端只要8款。为大力推动TD终端老练，中国移动专项投入6.5亿元资金，一起推出“2G与3G终端定制联动、TD终端产品库、TD专项鼓励资金、全网包销深度定制”四大鼓励行动，以深度协作引导TD手机产业链的老练完善。

  面临移动网络来势汹汹、iPhone等智能终端的加快速度进行开展，中国移动于2009年发布由其主导研制的智能终端操作系统OPhone渠道。期望借此下降TD智能手机的门槛，促进终端与网络、应用服务的无缝对接，改进TD事务的运用体会，推动TD用户数增加。

  跟着客户对终端的需求日益多样化，终端对运营商逐步重要。2011年10月，中国移动终端公司正式挂牌树立，集终端收购、出售和售后功能于一身，承当中国移动整合TD终端产业链的任务。其定位是经过规模化、专业化和市场化的运营，推动终端特别是TD终端低成本、高效率运营。终端企业树立不到两年，成绩斐然。2012年，中国移动TD终端销量超越6000万台，2013年估计将到达1.2亿台。

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